Das Leben eines Pro Skaters ist aufregend, so stellt man es sich zumindest vor, aber abseits von Film- und Fotomissionen, Touren und Demos herrscht doch auch viel Leerlauf. Schlechtes Wetter oder Verletzungen zwingen oft zum Nichtstun und wenn man eine hyperaktive Persönlichkeit besitzt wie Willow (der aktuell tatsächlich durch eine Verletzung noch ein paar Tage rumsitzen muss), dann kann einem durchaus langweilig werden. Deshalb hat er irgendwann angefangen seinem kreativen Trieb in alle Richtungen freien Lauf zu lassen und herausgekommen ist German Hammer King.
Was genau das ist, kann Willow selbst nicht sagen. Irgendwie alles worauf er Bock hat. Er fing an sich für das Schreinereihandwerk zu interessieren und arbeitete dann ein paar Wochen bei einem Schreiner mit, bis er genug Erfahrung hatte, um eigene Stühle zu produzieren. Er fand keine Shirts für seine Söhne die ihm gefallen hätten, weshalb er selbst anfing welche zu entwerfen, woraus jetzt auch Shirts für Erwachsene wurden. Er hat Beton als Werkstoff für sich entdeckt und als erstes einen Betonblock gegossen, der sein Haus, seine Familie und die Stärke die er daraus zieht darstellt und schlussendlich wurde die Ausstellung "Die Leichtigkeit des Steins" daraus.
All diese Dinge aus "Willow World" sind unter German Hammer King versammelt, dem Namen, dem ihm der ehemalige Transworld Fotograf Oliver Barton verpasst hat, weil er aus Deutschland kommt und an den Spots die Hämmer auspackt (und weil er angeblich Ähnlichkeit mit diesem Typen hat…). Willow gestaltet alle Designs selbst, bringt dann die Entwürfe dem ehemaligen Dom Local Gregor Flother zum reinzeichnen und kümmert sich schließlich um die Produktion. Zukünftig soll das Sortiment erweitert werden und German Hammer King Jacken, Hoodies, Wachs, Tools und Grip sind bereits geplant. Auch eine Shirt Serie von Willows Sohn Alvar wird es geben. Gemalt hat der die Sachen schon.
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